וורדפרס וקידום: החיבור הנכון

המערכת היא בסיס, התוכנית נותנת לה כיוון

אתר וורדפרס מאפשר לנהל תוכן ולעדכן עמודים, אבל עצם הבחירה במערכת אינה תוכנית קידום. מתחילים בהגדרה של השירותים שרוצים לקדם ושל האנשים שאמורים למצוא אותם. לאחר מכן בודקים האם כבר יש באתר עמוד שנותן מענה מלא לכל צורך מרכזי.

כדאי להכין טבלה פשוטה: שירות, קהל, שאלה מרכזית ועמוד מתאים. למשל, אם עסק מציע תחזוקת גינות וגם הקמת גינות, אלו שתי שיחות שונות. הטבלה עוזרת לראות אם כל אחת מקבלת מקום ברור, ואם יש עמודים רבים שחוזרים על אותו מסר בלי להוסיף ערך.

עוברים על העמוד לפני שמוסיפים תוסף

בחרו עמוד שירות אחד וקראו אותו בלי להסתכל על העיצוב. האם ברור מה השירות כולל, למי הוא מתאים ואיך מתחילים? האם הכותרות מחלקות את התוכן לשאלות שאנשים באמת שואלים? האם הדוגמאות שייכות לעסק עצמו? אלו החלטות תוכן שצריך לקבל גם אם מותקן תוסף קידום.

למשל, עמוד שמבטיח פתרונות מתקדמים יכול להפוך לשימושי יותר אם מוסיפים תיאור של תהליך עבודה, חומרים שנדרשים מהלקוח ודוגמה למקרה מתאים. אין צורך להאריך כל פסקה; צריך להשלים את הפרטים שחסרים לקבלת החלטה.

מחברים בין אנשי התוכן והבנייה

בהיבט הטכני, חשוב לאפשר למנוע החיפוש לגשת לעמודים שרוצים להציג ולתוכן שהם מכילים. מבנה ברור וקישורים בין עמודים רלוונטיים מסייעים להתמצאות. תוסף יכול לעזור בניהול הגדרות מסוימות, אך צריך לבדוק מה הוא עושה בפועל ולא להסתפק בחיווי צבעוני במסך העריכה.

כדי למנוע עבודה כפולה, הגדירו מי משנה כתובות, מי מאשר עמודים חדשים ומי בודק שינויים לפני הפרסום. שינוי כותרת דורש הקשר תוכני; שינוי כתובת דורש גם טיפול בקישורים ובהפניה המתאימה. רצוי לתעד החלטות כאלה במקום משותף.

בונים שגרת תוכן שאפשר לעמוד בה

אספו מדי חודש שאלות משיחות מכירה ושירות ובחרו אחת שהאתר עדיין לא עונה עליה היטב. לפעמים היא מצדיקה מאמר חדש, ולפעמים מספיק לשפר עמוד קיים. אם שואלים שוב ושוב מה ההבדל בין שני שירותים, אפשר להתחיל בהשוואה פשוטה עם דוגמאות למי מתאים כל מסלול.

הכינו לכל משימה תוצאה מוגדרת: איזו שאלה תיפתר, מי יספק מידע ומי יאשר דיוק. כך אפשר להמשיך להתקדם גם כשאין זמן להפיק הרבה תוכן. עדיף עמוד שימושי שמייצג את העסק היטב על לוח פרסומים שאף אחד לא מספיק למלא.

מפרידים בין פעולות לתוצאות

דוח עבודה צריך להסביר מה השתנה ולמה. לצד זה, בודקים מה קרה לתנועה הרלוונטית ולפניות, תוך התחשבות בעונתיות ובשינויים בעסק. מספר מאמרים שפורסמו הוא מדד להיקף ביצוע; הוא אינו בפני עצמו הוכחה לכך שהאתר עוזר יותר ללקוחות.

קידום אינו מבטיח מיקום מסוים, ושינויים בחיפוש עשויים לקחת זמן. הגדירו מראש תדירות לשיחה על ההתקדמות ועל הפעולה הבאה. התחזוקה שומרת על פעילות האתר; תוכנית הקידום קובעת אילו צרכים, עמודים ומסרים כדאי לפתח בתוכו.